Abonnera på vårt nyhetsbrev!
Att välja rätt nyckelord och sökord
När ni har definierat företagets mål med att annonsera med sponsrade länkar på sökmotorerna, så är det dags att välja nyckelord!
En bra nyckelordsstrategi ger dig möjlighet att skapa effektiva annonser och en bra struktur på annonserna ger dig en bra överblick över resultatet.
Lista nyckelord
Vilka nyckelord använder du idag på företagets hemsida? Skriv ner dessa och era olika verksamheter. Vi ska nu hitta fler nyckelord utifrån en avdelning. Om vi bedriver restaurangverksamhet och verksamheten består av catering, recept och viltmat. Då kan vi leta nyckelord för respektive grupp. Under rubriken "Viltmat" skriver vi ner alla typer av vilt vi serverar.
- Viltmat: Ren, hjort, älg, rådjurs, björn, tjäder, ripa, lax, forell.
När detta är gjort så lägger man till pluralis och böjningar av ovanstående ord. I det aktuella fallet med viltmat så känns det inte naturligt med plural av orden så vi utelämnar det. Vad du inte behöver göra är att bra dig i om du stavar med stor eller liten bokstav. Annonssystemen känner av bokståverna och tar ingen hänsyn till stor eller liten bokstav. Nu är det dags att utveckla varje kategori med fler ord. Vi väljer kategorin "ren" i exemplet:
- Ren: renfile, renfilé, renstek, rökt renstek, torkat renkött, torkad ren, torkat kött.
Vi fortsätter med övriga kategorier i viltmatskategorin för att utvinna fler nyckelord. Du kan även prova Googles verktyg för att hitta fler nyckelord. Besök http://www.google.se/keywords för att få mer hjälp med nyckelord.
Matcha sökord mot nyckelord
Nu gäller det att se till annonsen visas på rätt sökningar. Google AdWords har några alternativ för hur annonserna visas beroende på hur man angett nyckelorden.
- Bred matchning. Detta är "default" läge hos Google. Annonsen för nyckelordet torkat kött visas för alla sökningar som innehåller orden torkat kött. Det visas även för frasen "torkat nöt kött".
- Frasmatchning. Genom att sätta sökorden inom "torkat kött" citatmärken så visas annonsen när någon använder just den frasen i kombination med andra ord. Annonsen syns på sökningen "torkat kött på burk" men inte på "torkat nöt kött".
- Exakt matchning. Om du sätter orden inom klammerparenteser [torkat kött] så syns annonsen enbart när någon söker med den exakta frasen "torkat kött". Annonsen syns inte när man söker på frasen i kombination med andra ord t.ex. "torkat kött på burk".
- Negativ matchning. Ibland vill man inte att annonsen ska visas i samband med vissa sökningar. Vill man utesluta ord som gratis och billigt gör man detta genom att sätta ett minus tecken (-) framför ordet. Söker man med orden "gratis torkat kött" så syns inte annonsen.
Gruppera nyckelorden
För att kunna hantera annonskampanjerna och för att nå ett bra genomslag så vill vi gruppera nyckelorden. Det finns olika sätt att gruppera sina nyckelord efter. Skapa en annonsgrupp per nedanstående för att på bästa sätt kunna utforma annonserna så att dessa passar ihop med nyckelorden. Här kommer några förslag:
- Tematiskt efter område. T.ex. catering, recept och viltmat.
- Undertema. T.ex. ren, rådjur, älg osv.
- Felstavningar. T.ex. rhenfile.
- Geografiskt. T.ex. Dalarna, Västmanland eller Stockholm.
På denna sida har vi en checklista för att ta fram rätt nyckelord och sökfraser.
Resurser
Länkar
Skapa en anpassad Google sökmotor.
Exempel på andra anpassade sökmotorer. Googles Custom Searchengine
Papangoo AB | Vattnäs Byväg 51 | 792 97 Mora | Växel +46(0)250 71680 | Besöksadress Teknikdalen Borlänge och Dalagatan 1 Orsa
Sökmotoroptimering | Sponsrade länkar | Artiklar | Specifikation tjänster | Etiska regler