Checklista tematisk sökmotoroptimering

Hur ser sökmotorerna på en webbplats? Sökmotorer tittar på två saker när de avgör vad en webbplats handlar om.

Innehållet är en av dessa saker, men de tittar även på sammanhanget mellan hur länkarna pekar på de olika sidorna.

Om du har en sida som handlar om ”hundmat” så är det bättre att länka till den från sidor som handlar om ”hundar” istället för en sida om ”katter”. Nyckeln till att skapa ett tema för din webbplats är att fokusera på ett begränsat antal nyckelord och nyckelordsfraser som är nära besläktade till varandra.

De nyckelord du valt som övergripande vävs in i de underliggande sidorna då du utvecklar fler sidor för mer detaljerade (nivå 2) söktermer som återfinns på din lista av nyckelord.

Den tematiska pyramiden

Den bästa sättet att beskriva en tematisk webbplats är att jämföra den med en pyramid. Toppstenen i pyramiden bär inte upp samma vikt som de stenar som återfinns längre ner i pyramiden som utgör basen.

Framgång hos sökmotorer kommer utifrån att etablera ett konsistent tema som löper genom hela webbplatsen, från topp till botten.

Topp nivån (nätverket – Internet)

Toppen av den tematiska pyramiden utgörs av nätverksnivån. Vi rekommenderar inte att du försöker skapa ett eget nätverk av webbplatser, om inte det är den nivån din verksamhet befinner sig på. Dina initiala ansträngningar med sökmotorpositionering för din webbplats bör återfinnas i nivå 1. För de flesta webbplats innehavare så består toppnivån av alla de andra webbplatser som länkar till vår egen webbplats. Den här nivån är viktig för dig och vi återkommer till detta senare.

Första nivån (din egen webbplats)

Första nivån i pyramiden utgörs av din webbplats, din domän, och är den plats som de flesta börjar skapa sitt tema. Det här är din startsida för webbplatsen. I optimeringens barndom så var Start marknadsföring sökmotorer den viktigaste sidan att optimera för sökmotorerna. Nu fungerar den mer som en guide för dina besökare (inkluderat sökmotorer) till ditt nyckelordsrika innehåll. Din startsida ska länka till den andra nivån och till så mycket av tredje nivån som det pratiskt är möjligt på din webbplats. Sökmotorer har en specifik algoritm till att indexera och ranka sidor som länkas från Start marknadsföring sökmotorer på en domän. Det volymmässiga innehållet kommer att återfinnas i tredje nivån och du vill göra det så enkelt och smidigt som möjligt för besökare och sökmotorer att hitta de viktigaste innehållssidorna. Ett bra sätt att låta sökmotorerna hitta innehåll är att länka till en statisk sitekarta som beskriver webbplatsens innehåll via länkar till övriga sidor.

Exempel: Renovera hus

Andra nivån (kategorimappar - kategorisidor)

Den andra nivån utgörs av kategorimappar och kategorisidor som ska hjälpa besökare och sökspindlar att hitta din webbplats innehåll. Kategorisidor på tematiskt byggda webbplatser återfinns oftast i en egen kategorimapp tillsammans med innehållet. Varje kategori fokuserar på 5-10 huvudsakliga nyckelord som du valde när du skapade temat för webbplatsen. Det är inte nödvändigt att lägga dessa kategorisidor i egna mappar men det kan göra administrationen av innehållet enklare. Kategorisidorna är i sig själva optimerade och innehåller en viss mängd innehåll men det viktiga innehållet ligger i nivå 3. Syftet med nivå 2 är att återkoppla till ett specifikt nyckelord i nivå 1 och leda besökare (inkluderat sökspindlar) till det nyckelordsrika innehållet i nivå 3. Då mycket av innehållet kommer att vara länkat via Start marknadsföring sökmotorer så kommer vissa av dina besökare att inte se dessa sidor. Det ska finnas kategorisidor för vart och ett av de övergripande nyckelord (5-10 stycken) och de ska länkas från och till Start marknadsföring sökmotorer. Givetvis så länkar varje kategorisida i nivå 2 till innehållet inom sitt område i nivå 3. Om inte två kategorier är nära besläktade så behöver du inte länka mellan kategorierna.

Exempel: Renovera hus/badrum

Tredje nivån (Innehållsrika sidor)

Tredje nivån innehåller nyckelordsrikt material, innehållsrika sidor. Här hamnar många av de som söker information via en sökmotor. Det är sidorna på denna nivå så kommer att ge träffar med hög konverteringsgrad, avslut. Var och en av dessa sidor kommer att återge det övergripande temat vi angett i nivå 2. Det är här vi får nytta av vår nyckelordslista för att skapa sidor som rankas bra på sökmotorerna för respektive sökfras. Vi skapar detta genom att tillhandahålla bra innehåll till våra besökare och som är anpassat till de nyckelord vi identifierat. För varje kategorisida i nivå 2 kan vi ca 5-10 innehållssidor i nivå 3. Sedan är det dags att skapa en ny kategori. Var och en av dessa sidor länkar tillbaks till nivå 2 och till Start marknadsföring sökmotorer. De ska inte länka till varandra om de inte har ett innehåll som är mycket nära relaterat till varandra. Om det finns än mer fördjupande material i 4 nivån så ska sidorna i nivå 3 även länka ner till dessa.

Exempel: Renovera hus/Badrum/Duschkabiner

Fjärde nivån (Djupt liggande innehåll)

Genom att skapa en tredje nivå så brukar man ofta kunna återge all den information man önskar. För att attrahera trafik från mer konkurrensutsatta nyckelord krävs det att man skapar en 4 nivå med innehåll. Genom att använda en 4 nivå kan man erbjuda ett mer djupt gående material. Varje sida i nivå 3 kan säkerligen utökas med ytterligare innehåll i nivå 4. Sidorna på denna nivå länkas från fg nivå 3 och man kan även länka ihop nivå 4 sidor mellan varandra inom samma område.

Exempel: Renovera hus/Badrum/Avlopp/Bila avlopp

Organisera din webbplats i teman

Innan vi börjar optimera sidorna så är det bra att beskriva organiseringen av webbplatsen. I vanliga fall brukar jag vilja beskriva detta på en whiteboard och sedan föra över det till papper. Vilket verktyg du än använder så är det viktigt att ha den övergripande strukturen i åtanke. På så vis när ni börjar utveckla nya sidor så ser alla hur det hela hänger ihop.

Ett exempel på en tematisk webbplats

I exemplet nedan som vi hämtat från ett verkligt uppdrag har vi brutit ner temat i fyra nivåer. I exemplet har jag brutit ner temat i fyra huvudsakliga kategorier. I praktiken så behöver man utveckla de övriga nivåerna innan man börjar skapa webbplatsen.

Som vi nämnt tidigare så behöver man inte utveckla en fjärde nivå om man inte arbetar med extremt konkurrensutsatta nyckelord.

Sökmotoroptimering

Sökmotor-marknadsföring