Abonnera på vårt nyhetsbrev!
Målanpassad marknadsföring eller beteendestyrd marknadsföring?
Det råder inga tvivel idag om att sökmotorerna är en expansiv kanal för att göra affärer. Försäljning via Internets sökmotorer genererar idag bra avkastning till många företag.
När investeringarna ökar inom detta segment ökar även kraven på mätbarhet och smarta lösningar. Gårdagens sökmotoroptimering där man optimerar sidor för nyckelord byts ut mot morgondagens målanpassade sökmotoroptimering som bygger på vilka mål Du som webbplatsägare vill få uppfyllda.
Målanpassad eller beteendestyrd marknadsföring?
Ditt mål som företag är det som styr valet av tjänst! Långsiktiga mål med en stadig ökning av kundunderlag och affärer via webbplatsens olika sidor uppnås med tjänsterna inom målanpassad "SME - sökmotoroptimering".
När målet är snabba genomslag på besökarantal och exponering fungerar tjänsten "sponsrade länkar" bättre på kort sikt. På längre sikt bör man även här övergå till en strategi som omfattar målanpassad sökmotoroptimering.
Vad vi gör är att vi analyserar besökarens beteende på Er webbplats för att skapa rätt typ av navigeringskanaler som ska leda till det slutgitiga målet. Idén och tanken bygger på hur beteendestyrd marknadsföring fungerar.
Målanpassad marknadsföring
När man arbetar med marknadsföring via sökmotorer pratar man om sökmotoroptimering och sponsrade länkar. Traditionell sökmotoroptimering fungerar så att man arbetar med specifika nyckelord för varje enskild sida och sedan vill nå en bra ranking i sökresultaten för dessa nyckelord. Sponsrade länkar fungerar på ungefär samma sätt men där betalar man för en position bland annonserna på olika sökord (nyckelord).
Om vi då tänker oss att en person gör en sökning på "lantkök" så får man med traditionell sökmotoroptimering upp ett antal sidor som använder denna sökfras som nyckelord. Vad sökmotorerna refererar till som relevanta sidor för den specifika frågan "lantkök". Här slutar arbetet sedan när man arbetar med traditionell sökmotoroptimering. Man har i bästa fall fått personen att klicka på länken i sökresultat och därmed kommit till webbplatsen. Slut!
Målanpassad sökmotoroptimering fortsätter arbetet genom att vi optimerar element som gör det mer attraktivt att klicka på just Ert sökresultat. När personen som gjort sökningen hamnat på den sida som optimerats för den specifika sökfrasen, erbjuds ett antal alternativ för att avgöra vad personens egentliga avsikt är. Har man genomfört sökningen i avsikt att samla information inför ett köp? Samlar man inspiration? Är man beredd att köpa nu? Alla dessa olika varianter erbjuds på ett sätt som inte stör besökaren. Valen kommer att ske naturligt och vi har därmed lyckats fånga in besökaren i en kanal som ska leda till ett önskvärt avslut.
Beteendestyrd marknadsföring
Beteendestyrd marknadsföring bygger på att man analyserar webbsurfares beteende på webben för att kunna presentera anpassade annonser och information.
Exempel: Om du surfar in på en resesajt och lämnar denna utan att köpa något så kan du nästa gång du surfar in på Aftonbladet få upp reseannonser.
Allt styrs via cockies som lagras på den specifika datorn för att hålla rätt på vart användaren har surfat. De webbplatser man besöker måste också vara anslutna till ett annonsnätverk som använder beteendestyrd marknadsföring för att få anpassade annonser presenterade för sig.
Målanpassad sökmotoroptimering bygger på denna typ av marknadsföring men är avgränsat till den egna webbplatsen och har inte specifikt innehåll för återbesökare mm. Det handlar mer om sättet att hantera och leda besökare till avslut på ett sätt som gynnar det säljande företaget.
Papangoo AB | Vattnäs Byväg 51 | 792 97 Mora | Växel +46(0)250 71680 | Besöksadress Teknikdalen Borlänge och Dalagatan 1 Orsa
Sökmotoroptimering | Sponsrade länkar | Artiklar | Specifikation tjänster | Etiska regler