Artiklar

Artiklar sökmotormarknadsföring

"The Long Tail" och sökmotoroptimering

Vid sökmotoroptimering har man länge pratat om vikten att synas på enskilda nyckelord. Nu har det svängt!

Studier visar att personer använder längre sökfraser när de söker efter produkter och tjänster. Vanligaste sökfraserna ligger på mellan 2-3 ord. Fortfarande står sökningar med ett enskilt ord för den största biten. Men sökningar på 2-3 står för en större del tillsammans.

Sökmotoroptimering för långa sökfraser

Vi kan börja med att säga att denna typ av sökfras kallas för "The Long Tail". Sökfraser som består av flera ord och används av en person vid ett tillfälle. När man arbetar med denna typ av sökfras så handlar det om väldigt många sökfraser. Det kan röra sig om 95% eller mer av alla sökfraser som genererar trafik till webbplatsen. Sökfraser som man inte lagt ner så stor energi på tidigare då de enbart genererat en besökare och sedan försvunnit ur statistiken. Studerar man trafiken så ser man att det just är dessa sökfraser som genererar en stor del av avsluten på webbplatsen. Så hur arbetar man med sökfraser där man inte vet hur sökfrasen ser ut?

Hur optimera för "The Long Tail"?

Vid "vanligt" arbete med sökmotoroptimering så anpassar man sidorna på webbplatsen till olika nyckelord och vanliga sökfraser som man erhåller via en nyckelordsanalys. Säg att om du har två sökord som genererar 100 besökare till webbplatsen en månad och att 2% av dessa gör ett avslut så blir det 2 stycken avslut.

Vid långa unika sökfraser som "The Long Tail" så genererar de 1 eller 2 besökare per sökfras. Däremot så är antalet sökfraser så många fler att det verkliga antalet avslut på webbplatsen blir betydligt fler än för enstaka populära sökord.

Att anpassa enskilda sidor för denna typ av sökfras är egentligen helt omöjligt. Det man måste jobba med är innehållet på de enskilda sidorna. Sidor med text där man utgår från de grundläggande nyckelorden och beskriver tjänster och produkter utifrån de problem som de löser och inte utifrån produktnamn och med populära nyckelord. Arbetet är minimalt och istället så handlar det om att skapa bra innehåll textmässigt.

Varför ska du bry dig?

Om man arbetat med sökmotoroptimering så är det i många fall så att man inte arbetat med innehållet på sidorna. Många företag som erbjuder tjänster inom sökmotoroptimering justerar titeltexter där man lägger till populära enskilda nyckelord. Andra företag erbjuder tjänster som länknätverk (även kallat sökmotorpositionering) där man säljer trafik via vissa utvalda nyckelord. Du "köper" ett nyckelord beskriver din verksamhet och företaget genererar sedan trafik för just det ordet. Inget av dessa båda arbetssätt kan matcha alla de sökningar som sker med långa unika sökfraser.

Att sökmotoroptimera så att man anpassar webbplatsen för dessa sökfraser kan generera så mycket som en ökning med 50% i antalet avslut på webbplatsen. Utan att man egentligen behöver betala något extra. ("The Long Tail" ingår i alla Papangoos strategier för sökmotoroptimering.)

Ett exempel på "The Long Tail"

De mest populära sökfraserna utgjorde 1% (600 söktermer) och genererade:

13500 besökare (54%)
100000 i försäljning (65%)
100 order (63%)

Några andra fakta kring dessa sökfraser!

Av de 100 mest populära sökfraserna genererade enbart 70 en försäljning och enbart 60 var med i den ursprungliga listan av nyckelord man tog fram vid nyckelordsanalysen.
Av de 600 mest använda sökfraserna genererade enbart 200 en försäljning.
Övriga sökfraser (The Long Tail) genererade 1/3 av försäljningen.

För att erhålla dessa extra 50% i försäljning så kanske du är villig att lägga ner lite jobb. Jobb som innebär att utveckla textinnehållet på sidorna.

Kontakta oss så kan vi tillsammans se över hur ni kan effektivisera er marknadsföring via sökmotorer!

E-post: kontakt@papangoo.com