Startsidan | Sökmotormarknadsföring | Sökmotoroptimering | Pay-per-click | Webbutveckling | Om Papangoo
Det var ett tag sedan senaste nyhetsbrevet kom ut. Vi har hunnit med att etablera oss i Borlänge och i Orsa under denna tid och därför haft lite fullt upp! Positivt att se är att allt fler företag hör av sig för att få veta mer om etisk sökmotoroptimering. Det verkar som att allt fler företagare förstår vikten av sökmotoroptimering och att välja rätt leverantör. Vi tackar alla gamla som nya kunder som givit oss förtroendet att sköta deras sökmotoroptimering.
Månadens nyhetsbrev handlar bland annat om sökmotorernas "nya" ideér om att kvalitet (bra innehåll) ska styra mer av rankingen hos sökmotorerna. Vi tar även upp de säljknep som mindre etiska företag inom vår egen bransch använder för att förvilla och sälja sina tjänster till er som kund.
Vår debattartikel om "Etisk sökmotoroptimering" som återfanns i Internetworlds pappersupplaga nr 6 i somras finns med igen. Responsen från artikeln har inte väntat på sig. Vi har haft flera kontakter med stora som små företag som velat diskutera ämnet vidare och även vill ta tag i frågan ytterligare. Förvirringen bland kunderna är stor när det kommer till att köpa in sökmotoroptimering.
Sökmotoroptimering är en relativt ny bransch med låg allmän kunskap hos kunderna, vilket gör att många köper lösningar där arbetsmetoderna inte följer de sökmotorernas riktlinjer. Risken för att en sökmotor ska hitta och bestraffa webbplatser som idag använder oetiska metoder, alltså metoder som inte följer sökmotorernas riktlinjer, är fortfarande mycket liten för svenska sidor. Däremot har medierna har stor påverkan på företag som använder oetiska metoder. Risken är större att hängas ut i massmedia än att ertappas av en sökmotor.
Små företag måste alltid, oavsett bransch, hålla en hög etisk inriktning på arbetet annars riskerar de hela sin verksamhet. När de större företagen inom sökbranschen blir "avslöjade" med oetiska metoder så heter det oftast att de jobbar på att lösa det aktuella problemet och att problemet egentligen är att sökmotorerna ändrat sina riktlinjer och algoritmer. De här företagen medger alltså att de arbetar med att försöka manipulera sökmotorernas resultat och att det indirekt är ok så länge man inte blir upptäckt. Precis så som en dopad idrottare resonerar när denne dopar sig. Det är ok tills man blir ertappad, sedan är det dags för avbön.
Branschen behöver förebilder som kan påverka, driva utveckling och föra debatten kring etisk sökmotoroptimering. Idag finns inga sådana förebilder, utan hela debatten handlar istället om vilka metoder som fungerar bäst på sökmotorerna. Att flera etablerade aktörer hamnat i media på ett för dem negativt sätt talar sitt tydliga språk. Ingen vill ta det övergripande ansvaret för debatten. Etik handlar om att företagen i vår bransch själva måsta ta ansvar för de metoder de använder och se till att dessa väl faller inom ramarna för de riktlinjer sökmotorerna anger. Idag finns ingen koppling mellan företagets storlek, erfarenhet, TS-kontrollerat eller ägarstruktur och de etiska arbetsmetoder sökmotorerna anger. Risken finns att hela branschen svartlistas som oseriös och att företagen likställs med blufföretag.
En enkel tumregel vid arbetet med sökmotoroptimering, som jag förenklat översatt från Jill Whalen, www.highrankings.com , är att alla metoder vars enda syfte är att påverka sökmotorernas resultat inte ska användas. Oavsett om de anges bland sökmotorernas riktlinjer för sökmotoroptimering eller inte. Ansvaret för hur själva sökmotoroptimeringen utförs ligger alltid hos det företag som utför arbetet. Blir man avslöjad med oetiska metoder hamnar dock den direkta bestraffningen hos kunden. Vi borde bilda ett etiskt branschråd som kan utvärdera branschens arbetsmetoder och skapa någon typ av certifiering. Ett branschråd skulle kunna fungera både som guide och rättesnöre. Inte för att hänga ut enskilda sidor eller företag, utan för att kunder ska ha någonstans att vända sig innan de köper in sökmotoroptimeringstjänster. Tillsammans skulle vi kunna skapa någon typ av certifiering där man som sökmotoroptimeringsföretag förbinder sig att följa angivna riktlinjer.
Vi som är verksamma inom denna bransch måste själva ta ansvar för vad som sker i vår bransch! Oetiska metoder och blufföretag ska bort och det ska klart gå att särskilja dessa två typer av företag - Etiska och oetiska! Allt för att branschen ska utvecklas och inte gå mot sin egen undergång.
Både Google och Yahoo planerar att lägga mer vikt vid kvalitetspoäng när de ranker sajter, ett ämne som dominerade sessionen om Sökmotoralgoritmer vid Search Engine Seminariet 2006 i San José USA. Hur kommer det att påverka er webbplats ranking?
Om du idag inte redan har en hög kvalitativ webbplats så kan sökmotorerna komma att sänka din webbplats ranking. Det här är något som sökmotorerna använder i allt större grad och som kan kontrolleras av webbmasters. Både Yahoo och Google har angett att denna faktor kommer att bli allt viktigare, men det intressanta är att det idag inte finns någon definition av vad en hög kvalitativ webbplats är. Vad det här kommer att innebära diskuteras flitigt bland sökmotoroptimerare. Kommer det att innebära att webbplatser som innehåller stora mängder information kommer att dominera i toppen av resultatlistorna på sökmotorerna?
En tanke som florerar är att intresset för betald annonsering på sökmotorerna, sk sponsrade länkar, kommer att öka i popularitet. Något som vare sig Google eller Yahoo troligen har något emot. Hur ställer det sig i förhållande till er egen webbplats? Är webbplatsen relevant för det verksamhetsområde ni verkar inom och är innehållet intressant nog för att få besökare att återvända till webbplatsen?
Under seminariet i San José nämndes det att i många europeiska länder går det fortfarande att spamma sökmotorerna som om det inte finns några regler. I flera mindre (läs Sverige) länder i europa så är inte sökmotorernas regler för spam och oetiska metoder fullt implementerade. Därför fungerar det för sökmotoroptimeringsföretag att sälja lösningar som inte bygger på sökmotorernas riktlinjer. Ingen vet dock när detta förhållande ändras. Vi kommer dock att se en radikal förändring när allt fler av sökmotorernas riktlinjer blir införda på allt fler marknader. En sak vet vi och det är att iom att ämnet uppmärksammas i San José så kommer sökmotorerna att prioritera denna fråga. För sökmotorerna gäller det att kunna behålla sitt goda anseende som en bra sökmotor, vilket ifrågasätts när man ser att deras regler inte tillämpas över hela världen.
Några av de vanligaste ?fula? metoderna som används är följande:
Se upp när säljarna börjar prata om något som liknar ovanstående. Ring gärna oss, 0250 71680, eller något annat sökmotoroptimeringsföretag innan ni bestämmer er. På så vis får ni alternativ att jämföra!
Sökmotorerna vill försöka förstå människors sökmönster bättre. Aktuella händelser kommer att få större utrymme i sökresultaten om det t.ex. anges ett datum för händelsen. En ny typ av konsumentparadigm kan även ses som en idé att ?sök? speglar mun-till-mun funktionen hos vänner och familj. Det är inte så mycket det faktum att sökarna kommer att ändra sig efter att ha klickat och läst om en produkt eller en tjänst, utan mer att om sökarna ser tillräckligt med länkar till en viss produkt eller tjänst när de gör sin research, så kan de se ett mönster som liknar ?alla pratar om den här produkten? precis som det fungerar vid mun-till-mun marknadsföring.
Att påverka under researchprocessen kan göras genom enkla textannonser som syns vid upprepade tillfällen. Det innebär att varumärket sjunker in och sökaren kommer att forma sin uppfattning vartefter researchen pågår. När sökaren väl ska köpa så kommer denna process att utkonkurrera alla sista minuten influenser som dyker upp. Sökannonsering kan ändra konsumentbeteenden och öka den tid som de spenderar med ett varumärke.
Sökare är kunskapsjägare och inte ute efter att jaga klipp! Sökare verkar uppskatta att handla och är mer villiga att titta på butikens affärsläge och adressinformation.
Slutsatsen är att de som söker via sökmotorerna för att handla har bestämt sig när de är redo att köpa, men ditt varumärke måste ha varit med hela vägen från research fram till avslut för att komma i fråga.
Sociala nätverk som Lunarstorm och olika forum för specifika teman är kraftfulla kanaler för att sprida innehåll som kan anses intressant för dess besökare. Gör din egen research inom området du ska skriva om, sikta in dig på en kanal för att sprida materialet, ladda iväg materialet och invänta sedan resultatet av dina ansträngningar. Målfokusering på sociala nätverk kan inkludera att sätta upp en blogg inom ditt verksamhetsområde på hemsidan.
För att följa upp kampanjer av denna typ så kan man använda sig av en blogsökmotorer, http://blogsearch.google.com. Läs på sökmotorn hur man konverserar kring varumärket eller kampanjen och åt vilket håll diskussionerna går. Du måste lära dig att dra nytta av surret kring varumärket oavsett om det är dåligt eller bra. Men tänk på att oavsett vilken historia eller vilket material som du lägger ut så måste det vara värt att prata om. Annars dör surret innan det uppstått. Viktigt är också att inse att det inte enbart handlar om att sälja, utan också om skapa en igenkänning av varumärket. Ett bra sätt att börja en kampanj är att dela ut produkter och tjänster gratis. Humor är troligen det enklaste sättet att få något att sprida sig.
Här följer en lista på hur man kan gå tillväga vid viral marknadsföring. Listan är sammansatt av Rand Fishkin på SEOmoz.org.
Matt Cutt som arbetar på Google har gjort ett intressant inlägg om vad som kan anses som bra innehåll på en webbplats. Följande är en översättning och tolkning av vad Matt skriver på sin blogg, Matt Cutt´s blogg.
Ok, vad kan man lära sig från min tidigare post om hur man ändrar den förvalda printern för Firefox på Linux? I förra veckan skrev någon och sa ?Jag vill att du ska berätta om SEO och dra inte det här med bra innehåll igen.? Jag skrev den här posten främst för att jag sökt efter den här informationen och aldrig snabbt hittade exakt vad jag sökte. Det säger mig att det är en smal nisch och att jag lätt kan påverka sökmotorerna. Plus att när jag väl listade ut informationen så var det bara 10-20% mer i tid för att paketera informationen snyggt.
Notera vad jag gjorde med nyckelorden. Jag har noggrant valt nyckelord för TITLE och i URL:n (jag har använt orden ?ändra? i URL:n och ?ändrar? i TITLE.) Kategorin i min post (?hur man? och ?Linux?) ger mig en anledning att använda Linux igen och inkluderar ett par sätt för någon som kanske gör en sökning på användartyp ?hur man (gör vad man vill göra).? Jag tänkte på orden som en användare skulle kunna tänkas använda vid en sökning när de letar efter ett svar på sin fråga. Jag försökte även att inkludera dessa ord i artikeln. Jag försökte också tänka på ett par varianter av orden och inkluderade dem där de passade i sammanhanget. Jag siktar in mig på en lång sökfras där någon knappar in flera ord, vilket innebär att jag är inom ett område där det säkerligen räcker med enbart nyckelord på sidan för att rankas bra i resultatlistorna på sökmotorerna. Jag behöver inte bry mig om länktexter som heter ?linux som förvald printer? eller liknande fraser på sidan. Jag rekommenderar hellre att man tänker mer på ord och variationer av orden och tänker mindre på nyckelordsnärvaro eller att repetera fraser.
Huvudbudskapet i ovanstående är att:
Det finns massor av nischer som du kan jobba med inom ditt område. Här följer ett antal exempel:
Det finns ett oändligt antal små nischer att plocka från och alla väntar de på att någon ska ta hand om dem. Jag skulle fråga mig själv vart jag vill vara och se om det finns en möjlig liten nisch som kan utökas till en lite större och så vidare ända tills du nått målet. Ibland är det lättare att en serie små steg istället för att hoppa direkt till det slutliga målet.
Ovanstående är en fri översättning från Matt Cutt´s blogg. Du hittar originaltexten här: seo-advice-writing-useful-articles-that-readers-will-love
En tjänst inom sökmotoroptimering som är speciellt anpassad för dig som driver ett företag.
Arbetar ditt företag med aktiv försäljning eller informationsspridning på Internet? Då passar vår affärskritiska sökmotoroptimering.
För dig som är mer van med att producera hemsidor och som vill ha ett bollplank. Passar även dig som har sökmotoroptimerat din hemsida men vill ha lite mer råd kring hur du ytterligare kan förbättra dina resultat.
Har man nått no.1 vill man gärna stanna kvar. Vi hjälper dig genom våra underhållstjänster inom sökmotoroptimering där vi ser till att din sökmotoroptimerade hemsida stannar kvar bland toppresultaten.
Papangoo AB - Vattnäs Byväg 51 - 792 97 MORA - 0250 716 80
Oss hittar du i Teknikdalen Borlänge - Dalagatan 1 i Orsa - Vattnäs Byväg 51 Mora