Startsidan | Sökmotormarknadsföring | Sökmotoroptimering | Pay-per-click | Webbutveckling | Om Papangoo
I stort sett all kommunikation vi har med en hemsida utgår från att vi söker någon typ av information. Vi har en avsikt, vi har ett mål och när vi agerar med en hemsida så vill vi komma närmare det målet. Det här är speciellt sant med en sökmotor. Här är vår efterfrågan efter information intensifierad. En sökare sätter störst tilltro till de organiska/naturliga sökresultat som visas. Ju högre upp bland dessa resultat som din hemsida återfinns, desto större trovärdighet får din hemsida.
Räcker det då med en bra position? Nej! När vi får upp en lista med svar på vår sökning så tar det ca 6 sekunder innan vi bestämt oss för ett visst resultat som vi sedan klickar på. Men det tar ca 7 sekunder att läsa ett av dessa alternativ som presenteras för oss. Hur går det här ihop? Svaret är att vi scannar av sökresultaten och läser dem inte ord för ord. Vi fastnar ofta för det svar som innehåller ord som återfinns i vår sökning och som på så sätt sticker ut från övriga resultat. Så position räcker inte, man måste även arbeta med att använda rätt typ av text i sökresultaten för att attrahera besökare.
En återkommande sak inom sökmotoroptimering är innehåll på de olika sidorna på en hemsida. Varje sida ska vara optimerad för sitt respektive innehåll och anses ha en relevans till hemsidans huvudtema. Sökmotorerna tycker om webbplatser som kan presentera nytt och ett växande material inom det område man är verksam med hemsidan.
Besökare på hemsidan tycker om att få läsa intressant material och återkommer om materialet uppdateras regelbundet. Bra innehåll gör också att antalet andra hemsidor som länkar till din hemsida ökar. Något som sökmotorerna sätter stor vikt vid för att rangordna sidan högt vid ett sökresultat.
Några exempel på bra innehåll och vad man kan skriva om på sin hemsida är att skriva om närbesläktade områden som t.ex.
Enbart fantasin sätter gränserna. Innehållet blir intressant för era besökare att läsa vilket skapar återkommande besökare som kommer ihåg ert företag och er hemsida. Sidorna kan och ska givetvis kryddas med olika typer av erbjudanden!
Vilken nytta har du av dina annonser i traditionella media? Hur mäter du effekter av annonserna? Hur kan du se vad de som läser annonserna är intresserad av? Visst vore det intressant att kunna följa upp och se vad dina annonsläsare tycker och vilka ord som attraherar olika typer av kunder.
Beroende på var i beslutsproccessen en potentiell kund är inför ett köp så kan deras deras sökbeteende ändras dramatiskt. Genom att analysera vilka ord som används vid en sökning så kan man koppla dessa till de olika stadier en kund befinner sig i. Genom att anpassa sidor på hemsidan som motsvarar dessa olika stadier och sökfraser kan man fånga upp kunderna oavsett vilket stadie de befinner sig i. Är man i början av en köpprocess så söker man information och jämförelser, kommer man längre i köpprocessen så vill man ha mer specifik information.
Dessa ord som tas fram kan sedan användas i traditionell annonsering för att attrahera en potentiell kund. Genom att annonsera med olika typer av ord så fångar man in personer som befinner sig i olika stadier. På detta vis så är också hemsidans olika kampanjer fullt integrerad med de kampanjer som körs i andra media.
Vad det handlar om är att fånga upp dina potentiella kunders avsikter. När ett företag annonserar ett visst ord i en annonskampanj så kan man se att det ordets sökfrekvens ökar på sökmotorerna. Man har en möjlighet att genom traditionell annonsering i media styra sökningarna på sökmotorerna till vissa ord.
Victorias Secrets i USA är ett av de bästa exempel på en lyckad satsning. Närman lanserade sin nya kollektion iPex så genomfördeman en stor kampanj med annonser, TV och utomhusreklam. Kampanjen genererade hundratusentals sökningar på dethlet nya sökordet "iPex". Resultatet blev en hel del ordrar, beställningar på kataloger och broschyrer via hemsidan som fungerade som den del som fångade upp det de traditionella annonskampanjerna skapade. Genom att integrera hemsidan i den traditionella annonseringen så kan du öka mätbarheten och framförallt fånga upp flera kunder.
När en person exponeras för en annons eller ett reklambudskap så är en sökning på en sökmotor ett första sätt för dem att påbörja en köpprocess. Genom att mäta antalet sökningar på specifika nyckelord så kan du enkelt se hur väl genomslaget för en viss kampanj är.
Hi Jill,
Love your newsletter and have been reading it religiously for 2 years. It has
been a big help with redesigning my site.
Here's my question: Recently I learned Google has tons of different domains that
all point to their Google home page. I thought this was considered spamming? If
this is not spamming, would the same technique work for our site? I would like
to purchase a variety of domains that are variations on our original site URL
and have them point to our home page. Please advise as I don't want to
jeopardize all of the SEO work I have already put into my site.
Thank you, Louise
Jill's Response
Hi Louise, Having multiple domain names that all land at the same site isn't spamming, and it's highly doubtful that Google is trying to rank higher in Google by using them! It's important to remember that there are many, many reasons why companies do what they do. Practically every site in the world has multiple domain names. Many people buy the .com, .net and .org version of their site for branding purposes. Others (like me) just buy domains that they like but have no use for at the moment, and simply point them to their main site. It's not spamming and there's no deception involved. It's got nothing to do with trying to make the search engines think their site is something it isn't. It just is what it is -- a site that happens to have multiple domain names that all take you to the same place. End of story.
The domains neither help nor hurt search engine rankings as they have nothing to do with the engines. Does this mean you should buy multiple domains? Certainly, if you feel like parking a bunch of domains at your DNS, you should feel free to do so. Have a field day! I personally own 10 or 20 domain names that I've collected through the years. It's fun! But it has nothing to do with search engines, and has no bearing on rankings, either positive or negative. On the other hand, if you're thinking more in terms of purchasing and creating doorway domains, that's another story altogether.
Doorway domains are sites and/or pages that are created with the sole
purpose of manipulating link popularity and gaining extra listings in the
search results. Buying lots of domains and adding a little bit of
keyword-rich copy on them in hopes that they'll rank highly, and then linking
them to your main site (or redirecting them), is definitely spammy. The ironic
thing is that it's doubtful those even work for very long anymore (if at all).
They're one of the oldest tricks in the book and search engines learned how to
filter them out ages ago. They may work for a short period of time until
they're discovered, but that's about it. Personally, I find that it's much more
fun to try to figure out how to work with search engines, not against them.
Hope this helps! Jill
Jill Whalen of High Rankings® is an internationally recognized search engine optimization consultant and host of the free weekly High Rankings® Advisor search engine marketing newsletter. Jill's handbook, "The Nitty-gritty of Writing for the Search Engines" teaches business owners how and where to place relevant keyword phrases on their Web sites so that they make sense to users and gain high rankings in the major search engines. Jill specializes in search engine optimization, SEO consultations, site analysis reports, SEM seminars and is the co-founder of the new search marketing and website design company, Search Creative, LLC.
Detta var allt för denna gång. Vi uppdaterar vår blogg mellan tidpunkterna för detta nyhetsbrev. Så välkommen in för att diskutera frågor kring marknadsföring på Internet med sökmotoroptimering och PPC.
// Peter I
En tjänst inom sökmotoroptimering som är speciellt anpassad för dig som driver ett företag.
Arbetar ditt företag med aktiv försäljning eller informationsspridning på Internet? Då passar vår affärskritiska sökmotoroptimering.
För dig som är mer van med att producera hemsidor och som vill ha ett bollplank. Passar även dig som har sökmotoroptimerat din hemsida men vill ha lite mer råd kring hur du ytterligare kan förbättra dina resultat.
Har man nått no.1 vill man gärna stanna kvar. Vi hjälper dig genom våra underhållstjänster inom sökmotoroptimering där vi ser till att din sökmotoroptimerade hemsida stannar kvar bland toppresultaten.
Papangoo AB - Vattnäs Byväg 51 - 792 97 MORA - 0250 716 80