Nyckelord eller långa sökfraser på hemsidan?

En diskussion som är livlig på olika forum på Internet är om man ska sökmotoroptimera webbplatsen för långa eller korta sökfraser. Vissa säger att det enda rätta är korta sökfraser på ett ord och att målet är en topp tio placering. Andra förespråkar långa sökfraser men får kritik för att det är allt för lätt att skapa bra ranking på långa sökfraser.
Vem har rätt?

Vem som har rätt beror på sökningen (fråga)!

Analysera sökfraser

Inte alla som kommer till er webbplats är i det tidiga stadiet av en köpprocess och har börjat från scratch. Vissa av besökarna kommer till er när deras research är färdig. De vet vad de vill ha! De letar efter om du kan leverera snabbt och enkelt! Hur känner du igen dessa kunder?

Det lättaste sättet att hitta dem är via de nyckelord och sökfraser de använder för att hitta dig via en sökmotor. Titta efter de långa sökfraserna...de underrepresenterade men ofta mycket målinriktade sökningarna som avlöjar deras intentioner. Med en liten gnutta planering från din sida kommer du att upptäcka att dessa individer är de som lättast omvandlas till dina kunder. Under förutsättning att du ger dem det vi vill ha!

Vi pratar om hur söktermer reflekterar kundens intentioner och i grova drag berättar för oss vart i köpprocessen kunden befinner sig. Den här typen av information är guld värd.

Korta sökfraser

En person som knappar in "golf klubbor" samlar troligen in information om vad man ska tänka på vid köp av golfklubbor. Vilka klubbor ska man ha och vilka tillverkare finns det är frågor som kan besvaras. Personen befinner sig i den tidiga fasen av ett köp. Att den här personen ska gå direkt till ett köp utifrån denna sökning är mindre troligt.

Istället anpassar vi olika scenarios som stödjer den här personens informationsinsamling och hjälper dem att skapa förtroende för oss som informationskälla. Ett förtroende vi sedan använder när det är dags för köp!

Långa sökfraser

En person som knappar in en lång sökfras som "Ping Rapture Driver med grafitskaft" har redan samlat in information och är i ett mycket senare stadie i köpprocessen. Det här är ett exempel på en lång sökfras och den här personen är troligen nära ett slutgiltigt köpbeslut.

Säljer du golfklubbor kommer du att märka att det är svårt att konkurrera om en position bland de 10, och kanske även de 30, första i rankingen med sökfrasen "golfklubbor". Det är svårt att säkerställa en hög närvaro i ranking med en så bred sökfras eller att omvandla de som klickar utifrån denna sökfras att genomföra ett köp.

Den längre sökfrasen ger 51 träffar tillbaks på Google! Betydligt bättre än de 68000 träffar som ordet "golfklubbor" har på Google. Lättare konkurrens och större sannolikhet att personen kommer att göra ett köp.

Sökmotoroptimera för långa sökfraser

Varför sökmotoroptimerar inte fler för dessa längre sökfraser? När du sitter ner och diskuterar med företagare och representanter från sökbranschen så är ett argument för att inte använda långa sökfraser den att de inte genererar trafik! Därför skapar man inte målsidor för dessa sökfraser för att man inte ser det som nödvändigt då det är så få som söker med dessa sökfraser.

Istället skapas sidor utifrån nyckelord med hög konkurrens, som kräver större ekonomiska resurser och som inte genererar köp dirtekt när man arbetar med sina strategier för sökmotormarknadsföring.

Men kom ihåg att den kund som knappar in en lång sökfras är mer trolig och mer motiverad att genomföra ett köp. Det är lätt att skapa målsidor för dessa specifika långa sökfraser som genererar bra ranking. Se till att börja idag genom att göra en bra analys av nyckelord och sökfraser för din bransch! Lycka till!