Artiklar

• Artiklar sökmotormarknadsföring

Sponsrade länkar eller sökmotoroptimering?

Snabbheten och priset är de två stora skillnaderna mellan sponsrade länkar och sökmotoroptimering. Men vad ska man använda när?

Skillnaden mellan dessa två sätt att marknadsföra en webbplats är dels snabbheten i genomslag och priset man betalar för att upprätthålla trafiken. Sponsradse länkar är textannonser i sökmotorernas resultatlistor. När någon söker på en sökmotor så presenteras resultatet av frågan tillsammans med ett antal relevanta annonser. Sökmotoroptimering presenteras på samma sida som de sponsrade länkarna men syns mitt på sidan. Dessa resultat kallas även organiska träffar.

Sponsrade länkar

Fördelarna med sponsrade länkar är följande:

• Snabbt genomslag
  Från idé till det att du börjar få trafik till webbplatsen tar det bara några timmar. Iofs beror det lite på storleken på annonskampanjen. Men så fort kampanjen är sjösatt så börjar trafiken strömma in till webbplatsen. 
• Målgruppsfokuserat
  Du bestämmer själv på vilka sökord som annonsen ska visas. Det är detta många kallar för att köpa sökord. Iom att man själv bestämmer vilka sökord annonsen ska visas på, så vet man att annonsen visas då det är någon som söker efter just det man kan erbjuda.  
• Mätning
  Det är lätt att mäta resultatet utifrån en kampanj. På ett lättöverskådligt sätt ser man hur många gånger annonsen visats, antal klick, kostnaden per klick och total kostnad. Följer man upp med att mäta hur många som genomfört ett köp eller en annan typ av mål så får man en bättre analys av utfallet. Detta kan enkelt göras med Google Analytics som är ett gratisverktyg för analys av webbtrafik. 

Sökmotoroptimering

Sökmotoroptimering är en längre och "trögare" process för att generera rätt typ av trafik från sökmotorerna. I gengäld så finns det fördelar med en målanpassad sökmotoroptimering som man inte kan skapa med sponsrade länkar. Några av fördelarna med sökmotoroptimering är:

• Gratis trafik
  När man väl har genomgått en målanpassad sökmotoroptimering så har man skapat en stabil ranking på sökmotorerna som genererar en viss mängd trafik. Man betalar inget för själva trafiken som kommer från sökmotorerna att jämföras med sponsrade länkar där man får betala för varje besök som kommer till webbplatsen.   
• Trovärdighet
  Ett sökresultat som återfinns bland de organiska resultaten i sökmotorernas resultatlistor har högre trovärdighet än annonserna som återfinns under sponsrade länkar.   
• Bredare träffyta
  En målanpassad sökmotoroptimering skapar trafik och ranking på de nyckelord och sökfraser man sökmotoroptimerat webbplatsen för. Jämfört med sponsrade länkar så erhåller man träffar och trafik på en mängd olika kombinationer av dessa sökord. Man kan säga att när sponsrade länkar genererar en träff så genererar sökmotoroptimering hundra. Man erhåller trafik på en mycket bredare mängd av nyckelordskombinationer, sk sökfraser.   

Vad ska man då välja?

Vilken av de båda möjligheterna ska man då välja? Vi ger några exempel på när respektive möjlighet kan passa bättre än den andra.

• Långsiktigt marknadsföra företagets produkter och tjänster
  Helt klart ska man här arbeta med målanpassad sökmotoroptimering. Rätt sida på webbplatsen ska synas när en viss sökning genomförs på en sökmotor. Det minst optimala är att startsidan syns vid varje sökning. Det man vill eftersträva är att den sida som man hamnar på när man klickar på länken i sökresultatet ska återknyta till just den använda sökfrasen.  
• Kampanjer
  Genomför ni kampanjer så kan båda lösningarna lämpa sig väl. Återkommande kampanjer inom ett och samma produktområde kan använda målanpassad sökmotoroptimering istället för sponsrade länkar. Vid nya och enstaka kampanjer fungerar det bättre med sponsrade länkar.
• Sista minuten erbjudanden
  Även denna grupp kan använda båda typerna av lösning. Arbetar man regelbundet med "Sista minuten" erbjudanden så lämpar det sig väl med målanpassad sökmotoroptimering. För de som arbetar mer oregelbundet och ibland så kan passa bättre med sponsrade länkar. 
• Nå ut inför större händelser
  Vid t.ex. branschmässor, storhelger och semestrar så kan det passa bättre med sponsrade länkar. Detta för att kunna nå en viss målgrupp snabbt. 
• Synas på allmäna sökord
  Allmåna sökord är det svårt att nå en toppranking på. Oftast så ger det heller inte det man tror att ligga först eller i topp på mer allmäna sökord. För att synas på mer allmäna sökord så kompletterar man ofta en målanpassad sökmotoroptimering med köpta sponsrade länkar.
• Lansering
  Kort, intensiv och upprepas sällan. Använd sponsrade länkar för att uppmärksamma och snabbt dra trafik till lanseringswebben.
• Nischprodukter
  En typ av produkt som det kan lämpa sig väl att använda sponsrade länkar för att nå målgruppen.