Start marknadsföring sökmotorer | Sökmotormarknadsföring | Sökmotoroptimering | Pay-per-click | Webbutveckling | Om Papangoo
Åter till sidan om sökmotormarknadsföring.
En undersökning från IMT Strategies slår fast att ett företags närvaro på relevanta söktjänster är det viktigaste mediet när det gäller att hålla en hög nivå av Brand Awareness (varumärkeskännedom) - alltså viktigare än tryckta medier och reklam i radio eller på tv (Sales & Marketing Management Magazine, januari 2001). Därför ökar vikten av att synas på sökmotorerna.
Att använda internetsökningar för att marknadsföra en produkt, vara eller tjänst är vad sökmotormarknadsföring handlar om.
Det finns fyra olika sätt att tillämpa sökmotormarknadsföring på. Dessa fyra är:
För att nå framgång bör man kombinera ett par av dessa olika sätt inom sökmotormarknadsföring.
Många konsumenter av idag använder aktivt sökmotorer. Vad dessa konsumenter gör är att de använder olika nyckelord för att hitta det de söker via en sökmotor. När man som sökmotormarknadsföringskonsult använder sig av nyckelord för att annonsera på sökmotorerna, så gör man detta genom att betala per klick eller visning. På så vis kan man alltid ha kontroll på sin marknadsföringsbudget kontra resultatet av sina kampanjer.
Det är fastslaget genom olika studier att sökningar på allmänna nyckelord som t.ex. "kryssning", inte leder till några köp i större utsträckning. Däremot ser man att mer specifika sökningar som t.ex. "kryssning till Riga" ökar antalet köp väsentligt hos den som söker. Man kan därför rekommendera att när man ska arbeta med sökmotormarknadsföring bör man tänka mer i termerna av sökfraser, framför enskilda sökord.
Vi kan även avslöja att man i undersökningar i USA noterat att de som söker på Google gör mer sofistikerade sökningar. Man använder mer komplexa frågor vid en sökning. Det visar sig också att en person som söker på Google, också har en större benägenhet att göra en beställning eller genomföra ett köp via Internet. Lägger vi till detta att Google är den klart dominerade sökportalen bland de tre stora så vet vi vilken sökmotor som måste vara med vid en sökmotormarkandsföringskampanj.
Vad som avgör om en sökare blir kund är givetvis produktens säljcykel. Hur ofta och hur lång tid tar det från upptäckt behov till att det genomförs ett köp. Det man märker är också att en stor del av de som söker information på Internet genomför sina inköp offline. Det är alltså inte helt självklart att du som säljare får fler köp och beställningar via Internet. Personer kan söka information och göra jämförelser på Internet, för att sedan göra inköpet i butik, via telefon, fax eller besök.
Man bör som sagt kombinera båda för att nå så många olika typer av kunder som möjligt. Vissa känner sig mer trygga i att klicka på en betald annons, medan andra föredrar naturliga resultat då de känns mer genuina. Beroende på vilken bransch man är verksam inom så varierar användandet av de olika metoderna.
Ett naturligt sökresultat visar mer på att företaget i fråga hanterar det sökta ordets verksamhet och en betald annons visar mer på vad företaget kan erbjuda i form av kampanjer och lösningar.
För att synas i ett sökresultat måste hemsidan ha indexerats av en sökmotor. För att en sökmotor ska kunna besöka en hemsida måste den veta att den existerar.
Innehållet på en hemsida måste vara optimerat för sökmotorerna för att nå bästa resultat. Man pratar om att de olika sidorna på en hemsida måste vara relevanta innehållsmässigt. Sidorna ska inte hantera alla företagets områden, utan koncentrera sig på ett ämne per sida.
Länkstrukturen på hemsidan måste också vara anpassad för sökmotorernas spindlar. Spindlar kallas det lilla program som besöker hemsidorna och samlar information om hemsidor på Internet. En viktig faktor för att öka relevansen av hemsidan är att få fler länkar till sin egen hemsida. Detta ökar hemsidans relevans och hemsidan anses mer viktig.
En spindel kan inte helt utan problem spindla dynamiska sidor, Java Script baserad navigering och hemsidor som ligger bakom ett företags brandvägg.För att råda bot på problematiken så kan man skapa en statistiskt byggd sajtkarta som länkar till alla sidor på hemsidan.
Det fungerar även att skapa en sk. Google Sitemap som anger sökväg till alla sidor man vill ha spindlade. Google lanserade denna möjlighet sommaren 2005 som möjliggör för innehavare av hemsidor att anmäla en Sitemap till Google. Denna Sitemap innehållar information om hur viktig en specifik sida är jmf med övriga på webbplatsen, när sidan uppdaterades senast och hur ofta sidan uppdateras. Allt viktig information för en sökmotor.
Som innehavare av en hemsida bör man även optimera innehållet på hemsidan. Enkla sätt att optimera innehållet är att först och främst skriva texten för den som ska läsa den. Lägg till/ändra text och ord så att du får in nyckelord i texten och byt ut allmänna ord till ord som är mer specifika för just din verksamhet. Nyckelord blir viktigare om de återfinns som fet text, i punklistor, kursivt eller i rubriker.
För att kunna hitta dina nyckelord måste du ta rätt på vilka dina kunder är. Hur beskriver dina kunder din produkt? Ett första steg är att hitta de ord som drar trafik via naturliga sökresultat. Vilka ord använder dina konkurrenter på sina hemsidor? Tänk på vilka ord du och dina kunder använder när ni diskuterar din verksamhet/produkt. Google och Yahoo! erbjuder gratis verktyg för att ta fram nyckelord och associerade nyckelord.
När du ska annonsera och därmed ska köpa olika nyckelord. Tänk på att även använda andra genusformer. Plural, singular och eventuellt även felstavningar. Mät och håll koll på vilka ord som genererar trafik och avslut. Byt nyckelord och annonstext om den inte genererar kunder.
Givetvis kan man göra en del själv. Detta beror på storleken på företag och hur mycket tid och kunskap du anser dig kunna lägga på sökmotormarknadsföring. Ett sökmotormarknadsföringsföretag lägger mycket tid på att hålla sig uppdaterad med förändringar och att bevaka kundens hemsidas placering i sökresultaten.
Sökmotormarknadsföring tar tid och kostar pengar. När man anlitar ett företag som arbetar med detta så betalar du för den tid som du nyttjar tjänsten. På köpet får du all den tid du delar med övriga kunder och som fördelas ut på alla kunder. Nämligen tiden för kompetensutveckling och investering i olika verktyg.
Som köpare av tjänsten bör du kunna definiera varför du ska anlita extern hjälp! Är det för att öka synligheten på Internet eller för att få fler kunder via hemsidan? När man ska anlita en konsult kan du titta på hur de förhåller sig till sökmotormarknadsföring i allmänhet, hur mycket resurser kommer de att lägga på dig och vad får du för pengarna? Kan företaget ändra och anpassa sina tjänster efter dina behov och storleken på ditt företag? Ett undantag från att använda extern hjälp är när företaget själv har investerat i egna resurser för att utveckla sin sökmotormarknadsföring.
Sökmotormarknadsföring är ett mycket bra sätt att driva direkta säljavslut. Samtidigt så kan sökmotormarknadsföring locka kunder närmare ett köp utan att ett direkt säljavslut genomförs. Till exempel så har man i olika studier sett att sökmotoroptimering skapar en medvetenhet och att det bidrog till att potentiella kunder började att abonnera på företags nyhetsbrev.
Genom att få potentiella kunder intresserade av företaget, gör även att företaget får tid på sig att omvandla dessa till köpande kunder.
En tjänst inom sökmotoroptimering som är speciellt anpassad för dig som driver ett företag.
Arbetar ditt företag med aktiv försäljning eller informationsspridning på Internet? Då passar vår affärskritiska sökmotoroptimering.
För dig som är mer van med att producera hemsidor och som vill ha ett bollplank. Passar även dig som har sökmotoroptimerat din hemsida men vill ha lite mer råd kring hur du ytterligare kan förbättra dina resultat.
Har man nått no.1 vill man gärna stanna kvar. Vi hjälper dig genom våra underhållstjänster inom sökmotoroptimering där vi ser till att din sökmotoroptimerade hemsida stannar kvar bland toppresultaten.
Papangoo AB - Vattnäs Byväg 51 - 792 97 MORA - 0250 716 80